АвтоВАЗ изучает возможность выпуска абсолютно новой модели
АвтоВАЗ изучает возможность выпуска нового среднеразмерного кроссовера
«АвтоВАЗ» рассматривает возможность выпуска нового кроссовера C-сегмента, который будет больше и дороже еще не вышедшего в продажу LADA Azimut. Об этом косвенно свидетельствует размещенное техзадание компании на проведение маркетингового исследования о потенциальной новинке.
Результаты работы должны стать основой для решений о позиционировании автомобиля, его продуктовой концепции и ценовой стратегии. Компания заказывает качественное исследование, в котором поисковую часть сочетают с тестированием концепций.
Один из ключевых вопросов — кому адресовать будущую модель. Исследователям предстоит определить наиболее перспективный целевой сегмент и составить его профиль. Помимо основной аудитории, необходимо выявить дополнительные группы потребителей, которые могут стать источниками продаж кроссовера.
Отдельная задача касается концепции автомобиля и его внешности. Исполнителю предстоит оценить, насколько продуктовая концепция перспективной модели и стилевые направления дизайна соответствуют ожиданиям целевой аудитории.
Потенциал перспективной модели поручают оценить в сегменте C-SUV (среднеразмерные кроссоверы и внедорожники) с учётом рисков каннибализации продаж. Вместе с этим исследователям необходимо изучить возможности расширения «территории бренда».
Ценовой стратегии посвящена ещё одна задача исследования. Его авторам необходимо будет определить ценовые ориентиры, а также оценить восприятие ценности автомобиля потребителями.
Ранее «АвтоВАЗ» раскрыл принципы создания дизайна кроссовера LADA Azimut — последней новинки компании и нового флагмана модельного ряда LADA. Серийное производство модели на заводе в Тольятти началось 25 сентября, а в продажу она поступит до конца текущего года.
Источник: Автопоток