Насколько популярной будет новая бюджетная «Лада». Прогнозы экспертов и дилеров
Новая LADA Iskra, запущенная в производство в минувшую субботу, в перспективе может занять 10-15% от всех продаж «АвтоВАЗа», но вероятность того, что она превзойдет по ним «Гранту» и станет бестселлером, маловероятна даже в течение ближайших пяти лет. Таким мнением поделился с «Автостатом» коммерческий директор маркетплейса Fresh Евгений Житнухин.
В целом же продажи «Искры», по его словам, будут зависеть от цен. На сегодняшний день ожидания таковы, что за базовую комплектацию с 90-сильным мотором и минимальным оснащением дилеры будут просить около 1,3 млн рублей, а топ-версия с вариатором и «старшим» 106-сильным двигателем обойдется примерно в 1,6 – 1,7 млн рублей.
В то же время коммерческий директор сети дилерских центров «Прагматика» Александр Шапринский считает, что у «Искры» есть все шансы стать одним из драйверов продаж автомобилей LADA, и это позволит нарастить долю бренда на российском автомобильном рынке.
Эксперт не сомневается, что «Искра», как новинка, привлечет внимание клиентов и обеспечит их некоторую миграцию внутри бренда, но LADA Granta при этом все равно сохранит свои позиции главного драйвера продаж в модельном ряду марки, считает он.
«Шанс стать самой продаваемой моделью у «Искры» есть, но он полностью в руках вазовских маркетологов. Если захотят и сделают правильное ценовое позиционирование, так и будет», — резюмировал директор «Автостата» Сергей Целиков.
Напомним, LADA Iskra официально встала на конвейер в Тольятти в минувшую субботу, 19 апреля. Новое модельное семейство, включающее в себя машины в кузовах седан, универсал и кросс-универсал, стало «промежуточным звеном» в линейке LADA: чуть выше Granta и чуть ниже Vesta. Старт продаж новинки состоится в День рождения «АвтоВАЗа» — 20 июля.