BMW запустила рекламу фильма в автомобилях: почему это вызвало критику
BMW запустила в некоторых автомобилях промоанимацию фильма «Человек-паук: Совершенно новый день». При включении машины на центральном дисплее появляется специальный баннер, однако полноэкранный ролик воспроизводится только после нажатия.
Кампания проходит с 27 июля по 10 августа 2026 года более чем в 70 странах, сообщает BMW Group. Предложение доступно для автомобилей, выпущенных после июля 2020 года и оснащенных необходимым оборудованием, а также мультимедийными системами BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или BMW Operating System X.
После выбора баннера на экране запускается полноэкранная анимация с Человеком-пауком. Ролик сопровождается музыкой, а установленная в салоне контурная подсветка Ambient Light синхронизируется с происходящим на дисплее и создает световое шоу.
Таким образом, рекламная заставка не начинает воспроизводиться автоматически и не блокирует основные функции мультимедийной системы. Водитель может проигнорировать предложение, однако сам баннер появляется при запуске автомобиля. Полный список стран, участвующих в кампании, компания не раскрыла. Информации о доступности анимации в России также нет.
Акция стала частью сотрудничества BMW с киностудией Sony Pictures. Новый электрический кроссовер BMW iX3 и седан BMW 5 Series получили заметные роли в фильме и были интегрированы в сюжет. Картина вышла в кинотеатрах 31 июля 2026 года.
Для премьеры BMW также подготовила единственный экземпляр iX3 Flow — Spider-Man Brand New Day. Кузов автомобиля получил полноцветные элементы E Ink Prism, способные менять изображение и воспроизводить динамическую графику. До сентября шоу-кар планируют демонстрировать в выставочном центре BMW Welt в Мюнхене.
Американское автомобильное издание The Autopian расценило появление баннера как попытку показывать рекламу непосредственно в салоне машины. Автор материала Джейсон Торчински отметил, что покупатели дорогих автомобилей не должны становиться рекламной аудиторией на принадлежащих им устройствах.
Журналист сравнил такую модель взаимодействия с дешевыми тарифами стриминговых сервисов, в которых сниженная стоимость компенсируется показом рекламы. Часть читателей издания также раскритиковала инициативу, поставив под сомнение степень контроля владельца над программным обеспечением современного автомобиля.
Сообщается, что недовольство усилил предыдущий опыт BMW с платными функциями. Ранее компания предлагала в отдельных странах активировать установленный подогрев сидений по подписке. В 2023 году от этой схемы отказались из-за низкой заинтересованности клиентов, но сохранили возможность платного подключения некоторых программных сервисов.
Напомним, ранее в России выросли продажи новых BMW, которые в страну поставляют по альтернативным схемам. При этом седан 5-й серии вошел в число самых востребованных моделей марки на российском рынке.
Источник: The Autopian